Professor associado com agregação no iSCTE-IUL, é docente desde 1995, especializado em Turismo, Marketing e Empreendedorismo. Para além da docência, tem sido consultor de diversas entidades, nomeadamente Ministério da Economia, IAPMEI, AIP, AEP, AERLIS, GNR, ACT, CCP, Turismo de Portugal e inúmeras empresas privadas.
É detentor de dois doutoramentos, ambos com distinção (cum laude) - um em Gestão com especialização em Marketing e outro em Turismo. Possui ainda um mestrado em Estratégia, um MBA, uma licenciatura em Gestão e uma pós-graduação em E-business. Como autor, escreveu 26 livros e publicou mais de 240 artigos indexados na Scopus.
 
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